Советы о „работающих“ рекламных щитах
Рекламные щиты расположены повсюду и они могут оказать мощное воздействие на бренд. Внешняя реклама остается конкурентной, даже в эпохе цифровых технологий. Поэтому важно знать как можете оформить дизайн своей рекламы так, чтобы она была максимально эффективной.
Семь слов или меньше
Есть некоторые рекламные щиты, на которых есть множество телефонных номеров, адресов, веб-сайтов и др. Рекламные щиты являются вторичным рекламным носителем быстрого сообщения, а это означает, что он идеально подходит для разработки бренда и продвижения кампании, но не подходит для распространения подробной информации об определенном продукте или бренде. Рекламный щит не должен быть перегружен или нечетким. С учетом того, что люди обычно находятся в движении, когда они смотрят на рекламные щиты, у них нет много времени заметить ваше сообщение – у вас в среднем есть между 3 до 5 секунд в зависимости от расположения рекламного щита, в зависимости от местонахождения – в городской среде или за городом.
Многие специалисты по дизайну рекламных щитов рекомендуют, чтобы рекламный щит содержал не более 7 слов. Вы можете сделать исключение добавив еще несколько слов в зависимости от их длины и читаемости, но как правило, чем меньше, тем лучше.
Подумайте о размере логотипа.
Одним из чаще встречающихся требований клиентов, делающие когда-то рекламу на щитах, это: „Сделай логотип побольше!“. Причину для этого легко понять. Клиент платит много денег на рекламу своего бренда и хочет, чтобы потребители запомнили этот бренд, чтобы он вошел прочно в их сознание. Однако, должен существовать баланс. Чрезмерно большой логотип рассеивает и может оттолкнуть послание на задний план.
Краски и фотографии
Используйте яркие краски или смелые изображения в своем дизайне, чтобы легко привлекать внимание к вашему рекламному щиту. Контрастные цвета в дизайне также создадут еще большее впечатление, а это поможет, чтобы внимание было сосредоточено на вашем сообщении.
Однако, чтобы ваш дизайн был эффективным, фон должен быть чистым, чтобы вы были уверены, что передний план выделялся. Остановитесь на одном большом изображении или фотографии. Это окажет гораздо большее воздействие на пользователей, чем несколько небольших фотографий, которые излишне будут рассеивать.
Используйте хороший контраст.
Всегда используйте большой, четкий шрифт. Избегайте декоративных или курсивных шрифтов. На больших расстояниях тонкие линии /текст/ оптически размываются. При создании образа нужен сильный контраст. Следует знать, что тени и контуры надписей ухудшают ее видимость, поэтому это следует избегать. Как правило, шрифты без теней обеспечивают лучшую читабельность.
Протестируйте
И так, вы учли все правила и проектировали фантастический рекламный щит. Он интересен, чистый, лаконичен и имеет контрастные оттенки. Но будет ли это видно? Будет ли оно прочитано и понято?
Вот быстрый тест, который поможет вам убедиться, что вы не тратите время и деньги. Распечатайте ваш рекламный щит в формате А4. Теперь сделайте 5 шагов назад. Можете ли вы по-прежнему четко видеть все, что видели на своем 27-дюймовом мониторе? Если нет, зайдите и доработайте его. Все должно быть заметно. Не забывайте, у вас есть максимум 5 секунд, чтобы вас заметили.