Съвети за „работеща“ реклама на билборд
Билбордовете са навсякъде и те могат да окажат мощно въздействие върху марката. Външната реклама остава конкурентна, дори в ерата на цифровите технологии. Затова е важно да знаете как да направите дизайна на рекламата си, така че тя да бъде максимално ефективна.
Седем думи или по-малко
Има някои билбордове, отрупани с телефонни номера, адреси, уебсайтове и др. Билбордът е вторичен рекламен носител на бързо съобщение, което означава, че той е идеален за изграждане на марка и подкрепа на кампания, но не и за подробна информация за даден продукт или бранд. Билбордът не трябва да бъде претрупан или нечетлив. Имайте предвид, че хората обикновено са в движение, когато гледат билбордове, затова нямате много време да покажете вашето съобщение – имате средно между 3 до 5 секунди в зависимост от локацията на билборда, дали е в градска или извънградска среда.
Много специалисти, занимаващи се с дизайн на билборди, препоръчват рекламното пано да не съдържа повече от 7 думи. Можете да направите изключение с още няколко думи в зависимост от тяхната дължина и лекота на четене, но като правило, колкото по-малко, толкова по-добре.
Помислете за размера на логото
Едно от най-честите изисквания на клиентите, които някога са рекламирали, е: „Направи логото по-голямо!“. Причината за това е лесна за разбиране. Клиентът плаща много пари за реклама на марката си и иска потребителите да запомнят тази марка, влизайки трайно в съзнанието им. Трябва да съществува обаче баланс. Прекалено голямото лого разсейва и може посланието да остане на заден план.
Цветовете и снимките
Използвайте ярки цветове или смели изображения в своя дизайн, за да привличате без усилия погледите към вашия билборд. Контрастните цветове в дизайна също ще създадат още по-голямо въздействие, което ще помогне погледът да се задържи върху вашето съобщение.
Но за да бъде дизайнът ви ефективен, трябва фонът ви да е изчистен, за да сте сигурни, че предният план ще изпъкне. Придържайте се към едно голямо изображение или снимка. То ще създаде много по-голямо въздействие върху потребителите от няколко малки снимки, които излишно ще разсейват.
Използвайте добър контраст
Винаги използвайте големи, четливи шрифтове. Избягвайте декоративни или курсивни шрифтове. На големи разстояния тънките линии /текста/ са оптически замъглени. При създаването на визия е необходим силен контраст. Трябва да се знае, че сенки и контур на самите надписи, влошават неговата видимост, затова трябва да се избягва. Като общо правило шрифтовете без сенки предлагат най-добра четливост.
Направете тест
И така, вие сте спазили всички правила и сте проектирали един фантастичен билборд. Той е интересен, изчистен, сбит и има контрастни цветове. Но дали ще се види? Дали ще бъде прочетено и разбрано?
Ето един бърз тест, за да сте сигурни, че не губите време и пари. Разпечатайте вашия билборд в размер А4. Сега отстъпете 5 крачки назад. Все още ли виждате ясно всичко, което сте видели на вашия 27-инчов монитор? Ако не, влезте и го прецизирайте. Трябва всичко да е забележимо. Не забравяйте, че имате най-много 5 секунди, за да бъдете забелязани.