Реклама на стенах и крышах зданий
Первые рекламы, которые появились на зданиях, представляли собой изображения, нанесенные ручной росписью по штукатурке фасада зданий. В настоящее время, с развитием технологий рисунок печатают на рекламный носитель, как правило, винилoвый плакат, затем прикрепляют на специально установленную для этой цели металлическую раму на фасаде здания. Стена, на которой размещены рекламные щиты стала основой для названия билборды типа "Калканы".
Эти конструкции нестандартные и имеют различные размеры и подходят для рекламной кампании с более длительным периодом /3 м, 6 м или 1 год/. Благодаря большим размерам, рекламные щиты, реклама „Калканы“, с большим успехом размещаются в местах с хорошей видимостью и большим движение в городской среде. Рекламный щит-идеальной формой для имиджевой рекламы.
Сообщения на рекламном щите типа "Калкан" и "Реклама на крыше" имеют впечатляющие размеры, и запоминаются очень хорошо, а длительный срок, на который устанавливаются щиты, делает их мощным инструментом воздействия на потребителя, и, следовательно, занимает большую часть эффективности наружной рекламы.
В последние годы с появлением новых технологий меняется облик наружной рекламы, но реклама на щитах типа «Калкан» и «Реклама на крыше» остается мощным инструментом для эффективной имиджевой рекламы фирм в различных областях.